Être plus visible sur YouTube avec le minimum d’effort

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Être plus visible sur YouTube avec le minimum d’effort

Dernière mise à jour : 21 mai 2020

YouTube permet de faire connaître à moindre effort une personne, une marque, des produits et services.

Voici une courte liste des points à connaître pour réussir sur YouTube. Suivez-les dans l’ordre pour plus d’efficacité. Inutile de suivre un point si vous n’avez pas suivi les précédents.

Mots clés

1.1 Pourquoi optimiser les mots clés YouTube pour être plus visible

Les mots clés sont fondamentaux sur YouTube. Les mots clés permettent d’obtenir plus de vues de vos vidéos pour 2 raisons :

  • Informatique : les mots clés aident le référencement sur YouTube et par rebond sur le moteur de recherche Google
  • Spectateurs : les mots clés enrichissent le titre et la description de la vidéo ; ils orientent également les vidéos recommandées aux spectateurs 

L’outil universel pour déterminer les mots clés s’appelle Google Trends [https://trends.google.com/trends/?geo=FR]. Trends permet de filtrer uniquement les recherches effectuées sur YouTube. 

1.2 Obtenir plus de vues grâce aux mots clés

  • Déterminez UN MOT CLÉ principal
  • Titre : faites une phrase avec ce mot clé dans les 60 premiers caractères du titre
  • Description : ajoutez ce mot clé dans les 200 premiers caractères du texte
Un résultat de recherche YouTube affiche imagettes, titre et début de la description

Nom de fichier

Le nom du fichier chargé sur YouTube aide YouTube à classer votre vidéo. Il doit contenir les mots clés principaux (et le nom de l’entreprise ou de la personne).

Titre

Le titre doit reprendre le mot clé principal et être court (70 caractères maximum si possible).

Le titre doit contenir un bénéfice client. On retrouve des exemples dans cet article. [https://www.webmarketing-com.com/2018/06/25/81608-tous-pour-le-titre-et-un-titre-pour-tous-37-exemples-daccroches-eprouvees 

Modèle de vidéo (titre, description, mots clés…)

YouTube propose de remplir par défaut des infos sur la vidéo. Cela fait gagner un précieux temps.

Imagettes

L’important : augmenter ces chiffres

Produire des imagettes explicites et sympas encourage les utilisateurs à cliquer. 

Plus on clique sur vos imagettes, plus votre CTR (Click-Through Rate) est important. 

Le CTR, qu’es aquo ?

Le CTR est une mesure du nombre de clics sur les imagettes de vidéos qui permettent de les ouvrir.

Le coeur de YouTube (c’est-à-dire son algorithme) utilise cette mesure pour proposer vos vidéos au public. Donc le CTR, donc la qualité des imagettes, conditionne directement la popularité de vos vidéos !

Utiliser Google Slide permet de faire des imagettes facilement. D’autres options : Canva, Spark…

Description

Pour écrire la description, utilisez la technique de la pyramide vers le bas. Plus on s’éloigne du début du texte, moins ce sera lu :

  • La première ligne est proposée en résumé par YouTube
  • Les 2 premières lignes sont les plus lues

Le texte doit contenir des mots clés (dont le mot clé principal dans les 200 premiers caractères).

Les liens vers d’autres sites sont appréciés (à la différence de tous les autres réseaux sociaux qui les pénalisent).

Ajoutez un paragraphe standard de fin avec un résumé des infos sur les orateurs présents dans la vidéo et l’entreprise.

Audience

Ce choix détermine si la vidéo sera accessible aux enfants. 

Choisissez : “Non, elle n’est pas conçue pour les enfants” par défaut.

Cette option autorise notamment d’utiliser le “chat” (messagerie instantanée) lors d’une diffusion en direct.

A noter : si la chaîne YouTube elle-même est paramétrée pour être regardée par des enfants (ex : la chaîne appartient à un mineur qui devient ensuite adulte), certaines fonctionnalités seront bloquées. C’est le cas des rappels (la cloche à côté du bouton ABONNÉ)

Préparer l’avenir : le direct

Le direct YouTube est très pratique. “YouTube Live” nécessite d’être activé pour pouvoir être utilisé. Faites-en la demande !

Une marque, un logo : être consistant

Les spectateurs YouTube ont besoin de consistance :

  • Proposer des séries de vidéo avec un style de présentation unique
  • Présenter la marque et le logo de manière identique quel que soit le contenu 

Bonus : séduire le moteur de recommandation YouTube

Le moteur de recommandation de YouTube influence le destin de vos vidéos. Il s’agit du dispositif qui propose automatiquement des vidéos à la fin d’une lecture. Un article [https://www.shopify.com/blog/youtube-algorithm] résume cette publication scientifique de Google. [https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/45530.pdf]. Vous pouvez contrôler 3 facteurs permettant d’augmenter le nombre de recommandations de vos vidéos :

  • CTR : le nombre de clics sur les imagettes de vidéos pour les ouvrir 
  • Temps de lecture : le nombre total d’heures de vidéo lues sur votre chaîne
  • Nombre de vidéos lues sur votre chaîne pour chaque spectateur

Cet article [https://www.shopify.com/blog/youtube-algorithm] fournit des clés pour augmenter le nombre de vues et fidéliser le public. 

Aller plus loin : l’outil TubeBuddy

TubeBuddy [https://www.tubebuddy.com/] permet avant tout d’optimiser les mots clés et de faciliter la production des imagettes. Une version gratuite est disponible.

Conclusion

Être plus visible sur YouTube nécessite de mettre en place des rituels. En suivant ces méthodes, vous arriverez à des résultats rapides, notamment sur le référencement naturel (SEO.) N’hésitez pas à nous faire votre retour d’expérience. 

Mesclado est ravi d’accompagner les entreprises qui souhaitent utiliser YouTube comme outil de vente.

François Abbe, fondateur, Mesclado, accompagne les dirigeants et leurs équipes sur le marketing et communication disruptive

Merci pour leurs illustrations : Passadoc


 

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